Gael García Bernal er reklamemanden René, der under det chilenske militærdiktaturs første 'demokratiske' valg i 1988 brugte reklamesproget som politisk våben og imod alle odds gav Pinochets forstenede regime kamp til stregen. Valgkampen blev ført på tv, og hver dag op til valget fik oppositionen og regeringen hver 15 minutters taletid - og så sad Pinochets folk i øvrigt tungt på resten af sendefladen. En umulig situation, og til at begynde med er René ikke engang synderligt politisk interesseret. Men som tingene begynder at rulle for ham og hans 'No'-kampagne, får René ikke blot vækket folkets (og sin egen) politiske bevidsthed. Han tiltrækker også opmærksomhed fra et regime, der vil gøre alt for ikke at miste magten. 'No' er en sand og umanerligt medrivende historie, der fuldt fortjent også har været en af det sidste års mest omtalte. Og så er den helt usædvanligt optaget på det forhistoriske U-matic-videoformat, der giver billederne en patina som et tv-program fra 80'erne, og som sømløst er klippet sammen med arkivmateriale fra periodens demonstrationer, tv-spots og hverdagsliv.